「動画アクションキャンペーン」が「デマンドジェネレーションキャンペーン」に統合

「動画アクションキャンペーン」が「デマンドジェネレーションキャンペーン」に統合

2024年9月4日、Googleは広告主により効果的なマーケティングツールを提供するため、「動画アクションキャンペーン」を「デマンドジェネレーションキャンペーン」に統合することを発表しました。

※なお、本記事に記載している内容は24年9月9日の段階のものです。最新の情報は、Google公式サイトからご確認ください。

動画アクションキャンペーンとデマンドジェネレーションキャンペーンの違い

「動画アクションキャンペーン」は、動画を使って消費者にアクション(購入や問い合わせなど)を促すことを目的とする広告です。YouTubeはもちろん、Google動画のパートナーサイトに掲載することができ、動画広告に加えてCTAボタンや見出しなどを追加することが可能です。

一方、新たに導入される「デマンドジェネレーションキャンペーン」は、動画だけでなく画像などの複数のフォーマットを活用できる広告です。GmailやDiscoverなどのGoogle関連サービスにも広告が配信されるので、より広範なターゲットにリーチできます。

デマンドジェネレーションキャンペーンは2023年10月に新しくリリースされたもので、AIを活用して効率的に認知拡大やCV獲得を目指せる点が特徴です。

「動画アクションキャンペーン」を「デマンドジェネレーションキャンペーン」に統合するメリット

デマンドジェネレーションキャンペーンには、以下の4つの強みがあります。

  1. パフォーマンスが向上する
  2. リーチを拡大できる
  3. さまざまなクリエイティブが活用可能
  4. 広告の配置を最適化できる

各項目の詳細は、次のとおりです。

パフォーマンスが向上する

動画に特化した戦略からマルチフォーマット戦略に転換することで、よりパフォーマンスを高めることが可能です。

実際の事例では、動画アクションキャンペーンからデマンドジェネレーションキャンペーンに移行した広告主が、コンバージョン率を20%向上させたことが報告されています。

リーチを拡大できる

デマンドジェネレーションキャンペーンの大きな強みは、YouTubeだけでなく、GmailやGoogle Discoverなど、多様なプラットフォームに広告を表示できる点です。これにより、より多くのユーザーにアプローチすることが可能になります。

さまざまなクリエイティブが活用可能

デマンドジェネレーションキャンペーンでは、動画と画像を組み合わせたクリエイティブなストーリーテリングが可能です。これにより、一貫したメッセージをより効果的に伝えられるようになります。

広告の配置を最適化できる

デマンドジェネレーションキャンペーンには、広告の配置を最適化する機能があります。

例えば、「YouTubeショートで人気のクリエイターとタイアップした広告を特定のユーザーに集中的に表示する」ということも可能。広告表示の場所やタイミングをコントロールすることで、より戦略的な広告展開を目指せます。

今後の移行スケジュール

  • 2025年初頭:動画アクションキャンペーンをデマンドジェネレーションキャンペーンに手動でアップグレードするための移行ツールが導入されます。
  • 2025年3月以降:新しい動画アクションキャンペーンの作成ができなくなります。
  • 2025年第2四半期:残りのすべての動画アクションキャンペーンが自動的にデマンドジェネレーションキャンペーンにアップグレードされます。

Googleは、過去のキャンペーンデータや設定を引き継ぐために、移行ツールの活用を推奨しています。これにより、動画アクション キャンペーンの過去の設定と学習内容がシームレスに引き継がれ、一貫したパフォーマンスを実現できます。

ただし、類似セグメントやイメージ広告などの新機能を活用したい場合は、新しくデマンドジェネレーションキャンペーンを作成しましょう。

今からデマンドジェネレーションキャンペーンに適応しておくことが大切

Google広告の動画アクションキャンペーンからデマンドジェネレーションキャンペーンへの移行は、広告主にとって大きなチャンスとなります。パフォーマンス向上やリーチ拡大、クリエイティブな可能性の拡張など、多くのメリットがあるデマンドジェネレーションキャンペーンを使いこなしていきましょう。

2025年の完全移行に向けて、広告主は今からデマンドジェネレーションキャンペーンに慣れておくことが重要です。動画広告を検討している事業主は、ぜひ今からデマンドジェネレーションキャンペーンの活用を開始してみてください。

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