どのような広告が、「目標ベースの入札戦略（tCPA/tROAS）」の仕様変更の影響を受けやすいですか？

「1日の予算が少なすぎる（予算制限あり）」状態の広告が、もっとも影響を受けます。これまでは予算内で安く獲得しようと動いていましたが、今後は設定した目標金額に引っ張られて単価が高騰するおそれがあります。

今まで通り「安い単価」で成果を出すにはどうすればいい？

実際の獲得単価に合わせて「目標金額の設定」を下げましょう。たとえば目標を「1,500円」にしていても、実際は「750円」で獲得できているなら、目標設定も「750円」に直しておくと安全です。

見直すべき広告がたくさんあって、何から手をつければよいかわかりません。

まずは、「入札目標調整ツール」を活用しましょう。現在のデータをもとに、AIが適切な目標値を提案してくれるので、スムーズに設定を見直せます。

この新しいルールは、すべてのGoogle広告キャンペーンに適用されるの？

いいえ。アプリキャンペーンや一部の動画キャンペーンには、従来の入札方法が適用されます。

設定の変更や新しい仕様に、自社だけで正しく対応できるか不安です。

まずは、Google広告のヘルプセンターなどの公式情報を確認し、自社で対応可能か現状を整理してみましょう。不安がある場合は、ゴンドラのようなWeb広告のノウハウを持つ外部パートナーへの相談がおすすめです。

更新日：2026.09.10

Google広告「目標ベースの入札戦略（tCPA/tROAS）」の仕様を変更｜影響と今後の対応

Googleは、Google広告における「目標ベースの入札戦略（tCPA・tROAS）」の仕様を変更すると発表しました。本アップデートの適用は、2026年8月17日からです。

これまでは、設定した目標値と実際の実績値に乖離が生まれるケース（特に予算制限がある場合）がありました。しかし、今後は「設定した目標値により忠実に最適化される」ようになります。

この記事では、仕様変更の詳しい内容や影響、広告運用者が知っておくべきポイントを解説します。

※本記事の内容は、2026年6月記事公開時点の情報にもとづいています。

この記事でわかること

「目標ベースの入札戦略（tCPA/tROAS）」の仕様変更で変わったこと

Google広告のAIが、広告主の設定した「目標とする獲得金額（や費用対効果）」に、これまで以上にピッタリと合うように自動調整する仕組みになった。

広告運用への影響

・これまで：目標金額を高めに設定していても、AIが工夫して「安く」獲得してくれるケースがあった
・これから：設定値に忠実になるため、放置すると獲得単価が目標値まで引き上げられ、高上がりになるリスクがある

仕様変更によるメリット

目標どおりの単価で獲得できるようになるので、広告の費用対効果をシミュレーションしやすくなる。

INDEX目次

目標ベースの入札戦略（tCPA/tROAS）とは？
今回のアップデートの内容と背景
今後の方向性と運用者が対応すべきこと
まとめ

目標ベースの入札戦略（tCPA/tROAS）とは？

まずは、今回のアップデートを理解する上で押さえておきたい用語を紹介します。

tCPA（目標コンバージョン単価 / Target CPA）：
1件のコンバージョン（成果）を獲得するために、平均して支払ってもよい目標金額を指定する自動入札戦略
tROAS（目標広告費用対効果 / Target ROAS）：
支払った広告費に対して、どれくらいの売上（コンバージョン値）を目標とするのか、その割合（％）を指定する自動入札戦略
「予算制限あり」のステータス：
設定した1日の予算が少なすぎるため、獲得できたはずの広告の表示機会を逃してしまっている状態

Google広告の自動入札とは、機械学習を用いて効率的にコンバージョンを獲得する機能です。その中でも、広告主が具体的な「目標数値」を指定して運用を任せる手法を、目標ベースの入札戦略と呼びます。

今回のアップデートの内容と背景

今回のアップデートは、「Googleの自動入札が、設定された目標値（tCPAやtROAS）をこれまで以上に厳格に重視する」というものです。

これまでのGoogle広告のシステムは、特に「予算制限あり」のキャンペーンにおいて、予算内でコンバージョンを最大化しようと働いていました。その結果として、設定した目標より安いCPAで成果を獲得してしまうケースが珍しくありませんでした。

しかし、2026年8月17日以降は、Googleのアルゴリズムが「設定された目標値により近づける」ように調整を行うようになります。

仕様変更による影響

この変更によって、「目標値」と「実績値」に大きな乖離があるキャンペーンは、実績が目標値に引っ張られる形で変動する可能性が高くなります。

	目標CPA	実際のCPA
現状	「1,500円」に設定	予算内で成果最大化を目指した結果、「750円」でCVを獲得
アップデート後	「1,500円」に設定	目標値に合わせ、「1,500円付近」でCVを獲得

つまり、現時点で「設定よりも安く獲得できているから」と目標値を放置していると、8月以降にCPA高騰を招くリスクがあります。

なお、今回のアップデートで対象外となるキャンペーンは、以下のとおりです。

アプリキャンペーン
動画リーチキャンペーン
動画視聴キャンペーン（VVC）

上記のキャンペーンには、引き続き従来の入札方式が適用されます。また、ディスプレイキャンペーンとホテルキャンペーンは、すでにこの新しい方式が適用済みとなっています。

仕様変更後のメリット

CPAの高騰によるデメリットが大きいように思えるこの変更ですが、運用上のメリットもあります。

設定した目標値が守られるため、「予算を増額した際のシミュレーションがしやすくなる」という点です。目標と実績のブレが少なくなり、希望するCPA/ROASを維持したまま配信量を拡大しやすくなります。

今後の方向性と運用者が対応すべきこと

本アップデートによる悪影響を防ぐため、広告運用者が対応しておくべきポイントは2つあります。

「目標値」と「実績値」の乖離をチェックする
「入札目標調整ツール」を活用する

どのようなことか、詳細を説明します。

「目標値」と「実績値」の乖離をチェックする

まずは管理画面を開き、現在の「目標CPA/目標ROAS」と「過去数週間の実際のCPA/ROAS」に大きな差がないかを確認しましょう。

特に、ステータスが「予算制限あり」となっているキャンペーンは最優先でチェックが必要です。該当するキャンペーンがある場合、現状よりもCPAが高くなる可能性があります。

“目標CPAよりも低い金額での獲得”を維持したい場合は、設定している目標CPA自体を引き下げることを検討しましょう。反対に、CPAが上がってもコンバージョン数を最大化したい場合は、変更する必要はありません。

「入札目標調整ツール」を活用する

Googleは、2026年7月6日より管理画面内で「入札目標調整ツール」の提供を開始すると発表しています。これは、現在の実績に合わせて適切な目標値を提案・見直すための機能です。

対象となるキャンペーン数が多い場合や、適正な目標値に迷う場合は、積極的に活用して調整を行いましょう。

まとめ

今回のアップデートで、Google広告の自動入札はさらに「設定された目標に忠実」な挙動へと進化します。

自動入札の精度が上がるという点では前向きなアップデートですが、設定を放置していると現在のパフォーマンスを崩してしまう恐れがあります。「設定上の目標値」と「実際のビジネス上の目標値（または現状の実績）」を一致させることが、今後のGoogle広告運用ではより重要になっていくでしょう。

出典：Google Ads Help｜ターゲットベースの入札戦略の変更

FAQご相談前の疑問や不安を、少しでも軽く

この記事のテーマについて、読者の皆さまからよくいただくご質問をまとめました。
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Question 1

どのような広告が、「目標ベースの入札戦略（tCPA/tROAS）」の仕様変更の影響を受けやすいですか？

Answer

「1日の予算が少なすぎる（予算制限あり）」状態の広告が、もっとも影響を受けます。これまでは予算内で安く獲得しようと動いていましたが、今後は設定した目標金額に引っ張られて単価が高騰するおそれがあります。
Question 2

今まで通り「安い単価」で成果を出すにはどうすればいい？

Answer

実際の獲得単価に合わせて「目標金額の設定」を下げましょう。たとえば目標を「1,500円」にしていても、実際は「750円」で獲得できているなら、目標設定も「750円」に直しておくと安全です。
Question 3

見直すべき広告がたくさんあって、何から手をつければよいかわかりません。

Answer

まずは、「入札目標調整ツール」を活用しましょう。現在のデータをもとに、AIが適切な目標値を提案してくれるので、スムーズに設定を見直せます。
Question 4

この新しいルールは、すべてのGoogle広告キャンペーンに適用されるの？

Answer

いいえ。アプリキャンペーンや一部の動画キャンペーンには、従来の入札方法が適用されます。
Question 5

設定の変更や新しい仕様に、自社だけで正しく対応できるか不安です。

Answer

まずは、Google広告のヘルプセンターなどの公式情報を確認し、自社で対応可能か現状を整理してみましょう。不安がある場合は、ゴンドラのようなWeb広告のノウハウを持つ外部パートナーへの相談がおすすめです。