投稿日：2026.06.24

Google広告「目標ベースの入札戦略（tCPA/tROAS）」の仕様を変更｜影響と今後の対応

Googleは、Google広告における「目標ベースの入札戦略（tCPA・tROAS）」の仕様を変更すると発表しました。本アップデートの適用は、2026年8月17日からです。

これまでは、設定した目標値と実際の実績値に乖離が生まれるケース（特に予算制限がある場合）がありました。しかし、今後は「設定した目標値により忠実に最適化される」ようになります。

この記事では、仕様変更の詳しい内容や影響、広告運用者が知っておくべきポイントを解説します。

※本記事の内容は、2026年6月記事公開時点の情報にもとづいています。

INDEX目次

目標ベースの入札戦略（tCPA/tROAS）とは？

まずは、今回のアップデートを理解する上で押さえておきたい用語を紹介します。

tCPA（目標コンバージョン単価 / Target CPA）：
1件のコンバージョン（成果）を獲得するために、平均して支払ってもよい目標金額を指定する自動入札戦略
tROAS（目標広告費用対効果 / Target ROAS）：
支払った広告費に対して、どれくらいの売上（コンバージョン値）を目標とするのか、その割合（％）を指定する自動入札戦略
「予算制限あり」のステータス：
設定した1日の予算が少なすぎるため、獲得できたはずの広告の表示機会を逃してしまっている状態

Google広告の自動入札とは、機械学習を用いて効率的にコンバージョンを獲得する機能です。その中でも、広告主が具体的な「目標数値」を指定して運用を任せる手法を、目標ベースの入札戦略と呼びます。

今回のアップデートは、「Googleの自動入札が、設定された目標値（tCPAやtROAS）をこれまで以上に厳格に重視する」というものです。

これまでのGoogle広告のシステムは、特に「予算制限あり」のキャンペーンにおいて、予算内でコンバージョンを最大化しようと働いていました。その結果として、設定した目標より安いCPAで成果を獲得してしまうケースが珍しくありませんでした。

しかし、2026年8月17日以降は、Googleのアルゴリズムが「設定された目標値により近づける」ように調整を行うようになります。

この変更によって、「目標値」と「実績値」に大きな乖離があるキャンペーンは、実績が目標値に引っ張られる形で変動する可能性が高くなります。

つまり、現時点で「設定よりも安く獲得できているから」と目標値を放置していると、8月以降にCPA高騰を招くリスクがあります。

なお、今回のアップデートで対象外となるキャンペーンは、以下のとおりです。