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9月のGoogle広告アップデートで、広告から購入までが“ひと続き”に

9月のGoogle広告アップデートで、広告から購入までが“ひと続き”に

広告を見た人がその場で質問し、ワンタップで商品ページへ進み、近くの販売店まで知ることができる。Googleが2026年9月に発表した広告アップデート（米国向け）で、広告から購入・来店までの購買体験がよりシームレスになりつつあります。

このアップデートの対象は、まだ商品を探していない人に興味を持ってもらう「デマンドジェネレーション広告」を中心とした、YouTube・Gmail・Googleマップの広告です。本記事では更新内容を整理したうえで、これからの広告運用がどこへ向かうのかを考えます。

※本記事の内容は、2026年10月時点の情報にもとづいています。米国向けの発表のため、日本での提供時期や対象は異なる場合があります。

SUMMARYこの記事でわかること

9月のGoogle広告アップデートで変わったこと

デマンドジェネレーション広告に以下の機能が追加され、広告から購入・来店までの体験がよりシームレスになった。

  • YouTubeでのAI対話
  • Shorts・Gmailでのワンタップ遷移
  • マップ上での販売店ピン表示
今後の広告運用で重要になる取り組み
  • AIやマップが参照する「商品フィードや店舗データ」の整備
  • 広告とLPの訴求に一貫性を持たせる
  • クリック・直接CVにとどまらない効果計測の再定義
アップデートに向けた企業の事前準備

新機能の日本展開を待たずに、商品フィードの拡充、縦型9:16画像素材の用意、広告とLP（ファーストビュー）の一致確認、店舗データの最新化を進めることが有効です。

9月のGoogle広告アップデートで変わったこと

今回の更新は、広告を見て興味を持った人が、次の行動に移るまでの手間を減らすものです。

機能見た人ができること提供状況
1. YouTube広告のビジネスエージェント動画を見ながらAIに商品を質問する米国の小売事業者向けベータ（申込制）
2. ShortsとGmailのワンタップ遷移画像広告を1回タップするだけでLPへ移動する提供開始
3. マップでの販売店ピン表示近くの取扱店をマップ上のピンで知る販売網・ディーラー網を持つ事業者向け

ビジネスエージェントとは、小売事業者が自社ブランドのAI担当者をGoogle上に置き、買い物客の質問にチャットで答えられる機能です。2026年1月にまずGoogle検索で導入され、Merchant Centerから有効化や設定ができます。今回のアップデートは、この機能を商品フィード付きのYouTube広告にも広げるもので、9月16日に米国でベータ版の参加募集が始まりました。

ワンタップ遷移では、YouTube ショートやGmailの受信トレイに表示される画像広告から、1回のタップでLP（販売ページなど）へ移動できるようになりました。Googleによると、デマンドジェネレーションの配信先にGmailを加えた広告主は、画像広告のCV数が、ROI（費用対効果）を保ったまま平均40％増えたことがわかっています（Google社内データ、全世界、2026年2月）。

マップでの販売店ピンは、Googleマップ上の広告用の四角いピン（プロモーションピン）で、自社製品を扱う小売店やディーラーの店舗を示せるようにする機能です。プロモーションピン自体は以前からありますが、今回のアップデートで、自社店舗を持たないメーカーでも販売店への来店を後押しできるようになりました。

これからの広告運用はどう変わる？

今回のアップデートによって、広告の役割が「興味を持たせる」から「行動まで運ぶ」へ広がり、運用の考え方にも3つの変化が起こります。ここでは、これからの広告運用で重要になるポイントを紹介します。

1. 広告の「外側」のデータが成果を左右する

今後は、商品フィードや店舗情報といった広告の外側のデータが、クリエイティブ（広告の画像や動画、テキスト）と同じくらい成果を左右します。AIが質問に答えるにも、マップが店舗を示すにも、元になるのは広告主が登録したデータだからです。

商品フィードに書かれていないことはAIも答えられませんし、古い店舗情報はそのままピンに表示されます。素材、サイズ、対象者など、ユーザーが質問しそうな情報は漏れなく最新のものに整えておきましょう。

2. 広告とLPを「ひと続きの体験」として設計する

広告とLPは別々のものではなく、「ひと続きの体験」として設計する必要があります。ワンタップで移動できるようになると、ユーザーは広告の印象を持ったまますぐにLPへ遷移するので、内容のずれはそのまま離脱に直結します。

広告で見せた商品や訴求内容は、LPのファーストビュー（ページを開いてスクロールせずに見える範囲）ですぐに見つけられるようにしましょう。またYouTube ショートでは、スマートフォンの画面いっぱいに表示される9:16の縦型画像を用意することが前提になります。

3. 成果をクリックだけで測らない

広告の効果は、クリックやLP経由のコンバージョンだけでは測りきれなくなります。「AIとの会話後に指名検索で購入する」「マップのピンだけを見て来店する」といった行動は、従来の計測では見えにくいためです。指名検索数や来店コンバージョン（広告を見た人の実店舗への来店を推計して成果として数える指標）なども含めて、効果測定方法の再設計が必要になります。

今から取り組みたい準備

取り組みたいのは、商品フィード、縦型画像、LP、Gmail配信、販売店データの5つの見直しです。

準備すること確認のポイント
商品フィードの充実ユーザーが質問しそうな情報が説明文に入っているか
縦型9:16の画像素材画面上のボタンに重要な要素が隠れていないか
LPの見直し広告の内容とLPの内容が一致しているか
※特にファーストビュー
Gmail配信のテスト過去の判断で配信面から外していないか
販売店データの整備取扱店の住所や営業時間は最新か

いずれも日本での提供を待たずに着手でき、新機能の有無にかかわらず成果改善につながります。広告の費用対効果を高めるために、再度確認しておくとよいでしょう。

まとめ

Googleの9月のアップデートは、広告を「見せて終わり」ではなく、質問・移動・来店までを「ひと続きの体験」にするためのものでした。

これからの広告運用で問われるのは、クリエイティブの出来だけではありません。広告を見た後の行動を想定し、その受け皿となるデータやLPを整えておくことが、成果の差につながっていくでしょう。

出典：Google 広告とコマースに関するブログ｜Turn discovery into action with September’s Demand Gen Drop
出典：News from Google｜Boost your holiday sales with these agentic commerce updates
出典：Google 広告とコマースに関するブログ｜New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era

FAQご相談前の疑問や不安を、少しでも軽く

この記事のテーマについて、読者の皆さまからよくいただくご質問をまとめました。
自社への導入や実践にあたって、気になる点があればまずはこちらをご確認ください。

  • Question 1

    今回のアップデートは、すべてのGoogle広告が対象ですか？

    Answer

    いいえ。主に潜在層へアプローチする「デマンドジェネレーション広告」（YouTube・Gmail・Googleマップ等に配信される広告）が中心となります。

  • Question 2

    日本でもすでにこれらの新機能を使えますか？

    Answer

    米国向けの発表が中心のため、日本での提供時期や仕様は異なる場合があります。ただし、データ整備などの事前準備は今すぐ実施可能です。

  • Question 3

    AI（ビジネスエージェント）が適切に回答できるようにするには？

    Answer

    素材・サイズ・対象者など、ユーザーが質問しそうな情報を商品フィードの説明文に漏れなく登録し、最新の状態に保つことが不可欠です。

  • Question 4

    ワンタップ遷移の導入対策として何をすべきですか？

    Answer

    広告の訴求内容がLPのファーストビューですぐ確認できるよう一貫して設計し、YouTube Shorts向けに縦型（9:16）画像素材を用意します。

  • Question 5

    クリック以外の成果を計測・評価するにはどうすればいいですか？

    Answer

    AIとの対話後の「指名検索数の変化」や、マップ閲覧後の「来店コンバージョン」など、間接的な成果指標も含めた計測環境の再設計が必要です。

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WRITING 執筆

藤原 洋平

藤原 洋平

Google、Yahoo! JAPANを中心としたリスティング広告、Facebook、instagram、X（旧Twitter）、LINEを中心としたSNS広告、アフィリエイト広告、インフルエンサーキャスティングなど、webマーケティング全般を手掛ける。
これまで数多くのセミナー・ウェビナーに登壇。書籍「BtoBマーケティングの基本　IT化のインパクトを理解する12 の視点」（日経BP）を執筆。

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