Yahoo!広告は、2025年10月22日（水）より新機能「推定コンバージョン（Estimated Conversions）」の提供を開始しました。
これは、検索広告の効果をより正確に把握するために導入される新たな計測手法です。
プライバシー強化で広告効果が“見えにくく”なった
近年、iOSをはじめとした各プラットフォームでプライバシー保護が強化され、ユーザーの行動データを追跡することが難しくなっています。実際、広告クリック後に商品を購入したりフォームを送信したりするユーザーがいたとしても、その成果を正確に計測できなくて困っている企業は多いかもしれません。
こうした“測定できないコンバージョン”が増えると、効果検証の精度が大幅に低下してしまいます。結果的に、広告の入札や配信を最適化することが困難になりつつあるのです。
見えなかった成果を補完する「推定コンバージョン」とは？
このような時代の流れに対応するため登場したのが、Yahoo!広告の「推定コンバージョン」です。この機能を使うと、Yahoo!広告が保有する測定可能なデータをもとに統計モデルを構築し、実際には計測できなかった成果を機械学習によって推定することが可能になります。
“見えなかった成果”を数値化し、より現実に近い広告効果を把握できるようになれば、推定を含めたコンバージョン数を基準に入札や配信を最適化しやすくなります。
レポート上の表示仕様と対象範囲
推定コンバージョンの数値は、通常のコンバージョン数と合算された状態でレポートに表示されます。
そのため、「推定分だけを個別に表示する」あるいは「推定分を除外して確認する」といった操作はできません。あくまで全体の成果として統合的に扱われる仕様であることを理解しておく必要があります。
また、今回の対象はWeb上のコンバージョンに限定されており、アプリのインストールやアプリ内行動は対象外となります。
見えない成果を可視化し、より正確な広告運用へ
Yahoo!広告の「推定コンバージョン」は、プライバシー保護が進むなかで、従来のトラッキングでは捉えきれなかった成果を補う新しい仕組みです。実際の計測データに加え、機械学習による“推定”を組み合わせることで、広告の真の効果をより正確に把握できるようになります。
見えない成果をどう可視化し、広告運用の意思決定に活かしていくか。この考え方こそが、これからの広告運用を左右するカギとなりそうです。
AI技術の進化を追いながら、ユーザーにとって本当に価値のある体験を提供するための広告戦略を構築していきましょう。
CONTACT お問い合わせ
WRITING 執筆
LIFT編集部
LIFT編集部は、お客様との深いつながりを築くための実践的なカスタマーエンゲージメントのヒントをお届けしています。
RELATED 関連記事
AIが変える広告の未来！ChatGPTとMetaが仕掛ける新戦略とは
これまでAIは、ユーザーの質問に答える「対話」が主流でした。しかし今、その役割が大きく変わろうとしています。 ChatGPTの「Instant Checkout」とMetaの「AI会話データを活用したターゲティング広告」の登場により、AIは…
Protected Audience APIとは？メリット・デメリットや仕組みをわかりやすく解説
Protected Audience APIとは、ユーザーのプライバシーを守りつつリターゲティング広告の配信を可能にする、Google ChromeのAPIです。この記事では、Cookie規制時代のWeb広告配信で重要となるProtecte…
Lステップに広告連携機能が登「LINE×Google広告」の精度が大幅向上
Lステップより、待望の「広告連携機能」がリリースされました。この機能により、これまでは困難だったLINE内でのユーザー行動データを、Google広告へ正確に反映できるようになります。 この記事では、広告連携機能の特徴や運用時の注意点を紹介し…
CPA至上主義からの脱却｜広告費のムダを減らし利益を最大化させる方法
「広告費をかけているのに、なかなか利益につながらない……」そんなモヤモヤを抱えていませんか？ 2025年2月、株式会社ゴンドラが主催した無料オンラインセミナーでは、「広告費のムダを減らし利益を最大化する3つの方法」をテーマに、広告費を“売上…
Google広告に新たなコンバージョン指標「ブランド関連検索」が登場！興味・検討の可視化が可能に
Google広告に「ブランド関連検索」というコンバージョン指標が新たに追加されました。 このアップデートによって、従来は測定が困難だった「広告を見た後にブランド名を検索する行動」を数値化できるようになりました。この機能により、マーケティング…
Yahoo!ディスプレイ広告に新機能｜計測タグとコンバージョンAPIがアップデート
2025年6月30日から、Yahoo!広告のディスプレイ広告において「新しい計測タグ」と「新しいコンバージョンAPI」の提供が開始されました。 今回の変更は、プライバシー保護強化の流れに対応しつつ、より精度の高い効果測定とタグ管理の効率化を…
SHOW CASE ゴンドラの事例
NBU日本文理大学様
再生数が200倍以上まで増加！動画の力でターゲットの心に響くメッセージを発信
キーコーヒー株式会社様
戦略的なSEO対策で掲載順位が向上！包括的支援でトレンドを反映した記事制作を実現
日本貸金業協会様
フォーム改修でWeb申込での申込不備件数が減少！UX向上とペーパレス化による業務効率化を実現
株式会社アークス様
ホームページ刷新で地域に根ざした経営土台を確立｜伴走型支援で実現したファン獲得戦略
